LIFESTYLE

Produsen Mode Dunia Berlomba ke Busana Muslim

Rumah mode dan produsen mode kini melihat hubungan dengan konsumen muslim sebagai aset penting.

SELAMA bertahun-tahun, terutama setelah serangan di Amerika Serikat pada 11 September 2001,  industri fesyen Barat sangat tidak ingin berhubungan secara publik dengan muslim, baik sebagai desainer, model, maupun konsumen. Bahwa klien muslim dari petro-ekonomi baru di Teluk memberikan dukungan penting untuk rumah-rumah mode Eropa dari pertengahan abad terakhir, hanya pengetahuan orang dalam.

Perkembangan yang signifikan terjadi pada dekade kedua abad ke-21. Rumah mode dan produsen mode kini melihat hubungan dengan konsumen muslim sebagai aset penting. Merek-merek fesyen global dari mewah hingga high street telah terbangun dengan kalender Islam. Di seluruh negara dunia, mereka menjalankan promosi mode khusus untuk Ramadhan dan Idul Fitri. Di London, peritel mewah bersiap untuk “Harrods Hajj,” sebuah arus masuk pra-Ramadhan musiman dari pembeli-pembeli Teluk yang makmur.

Rok panjang oleh perancang Mary Katrantzou yang bermarkas di London, dipasangkan dengan sepatu Malone Souliers. Credit: Courtesy Fine Arts Museum San Francisco/Brian Daily

Kadang-kadang, merek fesyen membuat koleksi (DKNY memimpin dengan kampanye Ramadhan di toko mereka pada tahun 2014, misalnya).  Sebuah infrastruktur industri spesialis juga telah tumbuh secara global. Kini para desainer pakaian muslim yang moderat memiliki kesempatan untuk menunjukkan pekerjaan mereka pada pekan-pekan modest fashion di seluruh bagian dunia.

Di sektor mewah utama, portal daring Net-a-Porter maju dengan suntingan pada tahun 2015. Tahun lalu, e-retail sederhana baru di Dubai The Modist menunjukkan kepercayaan yang cukup di pasar muslim untuk membujuk para desainer kelas atas, seperti Mary Katrantzou yang berbasis di London, untuk menghasilkan desain sederhana yang eksklusif.

Citra mode juga berubah. Satu dasawarsa yang lalu, beberapa merek pakaian dan majalah sederhana menghindari menunjukkan wajah –atau bentuk manusia sama sekali—untuk menghormati beberapa interpretasi ajaran Islam. Sekarang, model muslimah yang mengenakan jilbab, membintangi kampanye iklan dan berjalan di atas catwalk. Dari video viral H&M yang menampilkan model hijabi berkewarganegaraan London Mariah Idrissi, model berdarah Somalia-Amerika Halima Aden, untuk Max Mara dan West Kanye Yeezy.

Berkendara untuk Keragaman

SEORANG muslimah berjilbab sekarang adalah salah satu wajah cantik CoverGirl. Namun,

Gambar Langston Hughes, fotografer Amerika di balik buku “Modest Street Fashion.” Credit: Courtesy Fine Arts Museum San Francisco / Langston Hughes

keberagaman agama yang terlihat tidak terjadi dalam ruang hampa. Ini adalah bagian dari industri yang terbelakang karena kurangnya keragaman etnis dan rasial, ukuran tubuh, gender, dan identitas seksual. Sekarang, pandangan agama sedang dipersatukan.

Perusahaan kosmetik CoverGirl, misalnya, yang pernah membuka jalan pada keragaman rasial dan seksual dengan duta merek dari Queen Latifah ke Ellen DeGeneres. Ini adalah tanda waktu bahwa, pada Januari 2017, perusahaan menunjuk blogger kecantikan hijabi Amerika, Nura Afia. Sephora juga telah menunjukkan hijabis dalam pemasaran kosmetik untuk kampanye Musim Gugur 2017. Mengingat bahwa Islam bukan etnis, keragaman populasi muslim menawarkan kemenangan ganda bagi merek yang ingin memerlihatkan komitmen mereka terhadap semua bentuk keragaman sosial.

Lebih banyak muslimah yang menemukan cara untuk masuk ke industri fesyen, tetapi nama-nama yang mapan juga lebih “keluar” tentang warisan keislaman mereka. Saudara Supermodel Gigi dan Bella Hadid telah mengaitkan diri mereka secara terbuka. Bella telah secara terbuka mengidentifikasi dirinya sebagai muslimah dan berbicara tentang dorongan ayah Palestina mereka bahwa mereka harus bangga dengan warisan mereka. Gigi, seorang warga Palestina merasa “bangga” telah berbagi partisipasi budayanya dalam festival-festival muslim, seperti Idul Fitri bersama kekasihnya, Zayn Malik.

Tampilan dari desainer muslim Barjis Chohan untuk koleksi musim semi dan musim panas 2016. Courtesy Fine Arts Museum of San Francisco

Para saudara Hadid telah menggunakan status selebritas mereka dan identitas muslim untuk berbicara menentang retorika anti-imigran dan anti-Islam dari kampanye kepresidenan Donald Trump. Mereka juga menentang upaya legislatif untuk mengekang imigrasi dan perjalanan dari negara-negara mayoritas muslim.

Sebagai muslim, Hadid yang memiliki gaya pribadi dan pemodelan profesional tidak mengasosiasikan mereka dengan modest fashion – segera melebarkan persepsi tentang bagaimana rupa seorang muslimah.

Pikirkan Halal, Bertindak Lokal

Karena merek-merek kecil yang sederhana masuk ke dalam mainstream dan sebagai sektor mode dan gaya hidup utama menargetkan konsumen Muslim, akan lebih sulit untuk merekonsiliasi komunitas dengan persaingan. Sampai saat ini, sektor ini telah terkenal karena etiket menghormati dan kolaborasi dalam mendukung orang lain untuk mendorong modest fashion dan nilai-nilainya. Bahkan, finalis Miss England akan menjadi peserta pageant pertama yang mengenakan jilbab

Desainer “rumahan” dari komunitas muslim sekarang menghadapi persaingan dari merek global  –apakah abaya Dolce & Gabbana atau Pro Hijab Nike—sebagai kompetisi yang lebih lebih tinggi. Infrastruktur mode global dari pekan modest fashion, pekan raya, dan pameran telah berkembang dari apa yang dulu merupakan pertemuan yang low-key, yang dikelola komunitas.

Pertumbuhan ini telah menciptakan peluang baru di industri mode bagi umat Islam dan bagi

Sampul buku “Contemporary Muslim Fashions” yang diterbitkan Prestel.

mereka yang memahami budaya muslim. Perkiraan peningkatan atas pengeluaran muslim untuk mode dan modest fashion tidak muncul begitu saja. Transisi dari usaha menghindari konsumen muslim berubah menjadikan kaum muslim sebagai segmen konsumen global.

Pada awal 2018, peritel Inggris Marks & Spencer (M & S) memutuskan untuk memasukkan “pakaian sederhana” sebagai kategori pencarian daring dan menerima beberapa tanggapan negatif. Ketika M & S mulai menjual burkinis dua tahun sebelumnya, kontroversi tentang garmen pun muncul.

Banyak perempuan komentator menyambut baik mode lengan baju yang lebih panjang atau krah yang lebih tinggi (karena cocok untuk pekerjaan atau usia). Kurang diterima adalah kesimpulan bahwa bentuk-bentuk lain dari pakaian –dan wanita yang memakainya—adalah tidak sopan. Seperti beberapa dugaan, itu adalah optimasi mesin pencari ideologi agama yang mendorong keputusan: M & S menegaskan bahwa “modest fashion adalah istilah pencarian yang semakin populer.”

Saat ini, hingga 6 Januari 2019 mendatang sedang berlangsung Contemporary Muslim Fashions di Museum de Young di San Francisco.

Tren produsen mode telah berubah. Dari sebelumnya diwarnai ketakutan pada hal-hal yang berbau Islam, sekarang merek-mere terkenal dunia berlomba menjadi bagian dari mode yang berorientasi ke muslim.

Sumber: CNN Style

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *